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ブランディングの記事一覧
「ブランディング」に関する記事を17本公開しています。
- マーケティング理論·
ストーリーテリングとは｜型と作り方を実例で解説
ストーリーテリングとは何かを解説。物語が記憶と感情に効く理由、基本構造（共感・葛藤・解決）、ブランドストーリーの作り方、顧客を主人公にする視点、BtoBでの活用と注意点まで整理します。
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ブランドはなぜ成長するか｜シャープの法則を解説
バイロン・シャープ『ブランディングの科学』の主要な法則を解説。ダブルジョパディの法則、メンタル/フィジカルアベイラビリティ、ライトユーザーの重要性、差別化より独自性、従来理論への問いかけまで整理します。
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メンタルアベイラビリティとは｜第一想起の作り方
ブランド想起とメンタルアベイラビリティとは何かを解説。第一想起（純粋想起）と助成想起、買う瞬間に思い出される重要性、カテゴリーエントリーポイント、想起を高める方法まで、わかりやすく整理します。
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ブランドパーパスとは｜作り方と事例を解説
ブランドパーパスとは何かを解説。パーパス（存在意義）が注目される背景、ミッション・ビジョンとの違い、パーパスがもたらす効果、作り方、パーパスウォッシュへの注意、BtoBでの実践まで整理します。
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ブランディングとマーケティングの違い｜役割を整理
ブランディングとマーケティングの違いを解説。長期と短期、認識構築と需要喚起、両者の役割と相互関係、どちらを優先すべきか、両立のさせ方、BtoBでの考え方まで、混同しがちな2つを整理します。
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ブランドエクイティとは｜アーカーの5要素を解説
ブランドエクイティとは何かを解説。アーカーの5要素・ケラーのCBBEモデル、ブランド認知・知覚品質・連想・ロイヤルティ、資産としての価値、測定方法、高め方まで、ブランド資産の考え方を整理します。
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ブランディングとは｜意味・目的・進め方の基本
ブランディングとは何かを解説。ブランドの定義（顧客の頭の中の認識）、ブランディングの役割と効果、構成要素、マーケティングとの違い、ブランディングの進め方、BtoBでの重要性まで整理します。
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感情マーケティングとは｜共感で購買を動かす手法
感情マーケティングとは何かを解説。人が感情で意思決定する仕組み、共感を生む手法（ストーリー・体験・ブランド）、ポジティブ/ネガティブ感情の使い分け、BtoBでの有効性、注意点まで整理します。
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カテゴリーデザインとは｜新市場を作る戦略と事例
カテゴリーデザインとは何かを解説。既存カテゴリで戦うのではなく新カテゴリを創造する考え方、ポジショニングとの違い、カテゴリーキングの優位、進め方とリスク、BtoB SaaSでの実践まで整理します。
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差別化戦略とは｜切り口と価格競争の抜け出し方
差別化戦略とは何かを解説。差別化の切り口（製品・サービス・ブランド・チャネル）、価格競争から抜け出す意味、持続可能な差別化の条件、コモディティ化への対処、BtoBでの実践まで整理します。
続きを読む - 広報・PR·
広報とブランディングの関係｜実務と効果測定
広報とブランディングの関係を実務目線で整理。第三者評価・一貫性・想起という広報がブランドに効く理由から、コーポレートブランディングにおける広報の役割、メッセージ設計・ストーリー・トップ発信といった施策、効果測定までを具体的に解説します。
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ポジショニング戦略とは｜手順とマップの作り方
ポジショニング戦略とは何かを解説。顧客の頭の中で独自の位置を作る考え方、ポジショニングマップの作り方、軸の選び方、差別化との関係、BtoBでの実務、よくある失敗まで整理します。
続きを読む - 広報・PR·
採用広報の成功事例｜上手い企業に学ぶ発信の型
採用広報が上手い企業に共通する発信の型を、成功事例のパターンとして解説。等身大の発信、社員の巻き込み、オウンドメディアとSNSの使い分けまで、note・X・Wantedly・YouTubeの媒体別活用を含めて整理します。
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BtoB広報の戦略設計｜年間計画の立て方を解説
BtoB広報の戦略設計を解説。BtoCとの違い、目的とKPIの置き方、ターゲットとメッセージ設計、認知から信頼・指名までのファネル、チャネルの組み方、体制と効果測定まで、実務目線で整理します。
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受賞・アワードを広報に活かす方法｜応募と露出
受賞・アワードを広報に活かす方法を解説。応募するアワードの選び方、受賞確率を上げる応募のコツ、受賞後のプレスリリース・サイト・営業での活用、信頼構築への効果まで、BtoB広報の実務目線で整理します。
続きを読む - 広報・PR·
経営者の個人ブランディング｜トップ広報の作り方
経営者・創業者の個人ブランディングの進め方を解説。なぜトップの発信が効くのか、発信テーマの設計、SNS・登壇・寄稿・取材の使い分け、続ける仕組みと炎上対策まで、BtoB企業の実務目線で整理します。
続きを読む - 広報・PR·
採用広報の進め方｜施策例と成果の出し方
採用広報の進め方を解説。目的とターゲットの設定、発信するコンテンツの種類、オウンドメディア・SNS・プレスリリースの使い分け、効果測定まで、人事と広報が連携して応募につなげる実務を整理します。
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